A SEO és online marketing 5 halálos jele
Az internetes marketing egy aknamező is lehet. Nincsenek hivatalos tankönyvek vagy rendes stratégiák, taktikák. Az üzlet tulajdonosokon és a marketing, SEO szakértőkön múlik, hogy mi működik és mi nem.
Sok-sok ilyen aknamezővel volt dolgom, mivel több éve SEO tanácsadóként dolgozom. Nem minden hiba végzetes, ám sok hiba elkerülhető.
Itt van öt végzetes online marketing és SEO hiba, amit érdemes elkerülni:
Az alap SEO után: Mikor érdemes felkérni egy online marketing ügynökséget?
1. Nincs rendes tartalom terv. A tavalyi Google Panda algoritmus frissítés előtt gyakran lehetett látni kicsi, egyoldalas mikro oldalakat a keresési eredmények között az erős link profiljuk miatt – a linkek ezekre a mikro oldalakra mutattak külső weboldalakon – és nem a tartalom minősége miatt.
Az egyik legfontosabb változás a Panda frissítés után az, hogy már az erős, minőségi tartalommal rendelkező oldalak kerülnek előre. Szinte lehetetlen előre kerülni kulcsszavak alapján, ha a weboldal nem rendelkezik kellő minőségű tartalommal. A Google különbséget tesz a jó és rossz minőségű tartalmak között a következőkkel:
Az oldalon szereplő linkek mennyisége és minősége
Közösségi oldalak linkjei mennyisége és minősége az oldalon
A lap nyelvtana és helyesírása
Szövegformázás az oldalon (félkövér, dőlt, egyéb listák)
Alcímek használata
Tartalom hossza
A lap kimenő linkjei
A tartalom stratégia tervezésénél fontos, hogy minőségi tartalmat hozzunk létre, pl.:
Információs grafikonok, amelyek segítenek az adatok megértésében és új nézőpontot adnak
Személyes tapasztalatok alapján tanácsok, javaslatok
Olyan adatok publikációja, amely nem érhető el máshol, és nehéz összegyűjteni
2. Nincs oldalin kívüli tartalom stratégia. A stratégikus SEO linképítési kampány szükséges az online marketing sikeréhez a következő okok miatt:
Az erre az oldalra vezető linkek az egyik legjelentősebb tényező a Google rangsorolási algoritmusában
Ha egy tekintélyes weboldal belinkel, akkor egy kis plusz hírnevet kapsz, ami jótékony hatással van a vállalkozásra és forgalomra
A linkek gyakorlatilag a weboldaladhoz vezető útnak is tekinthetők. Ha több link vezet az oldaladra, akkor az még több utat jelent a lehetséges vevők számára
Azonban linkek építésekor légy óvatos, ha valaki mást kérsz fel. A Penguin verzió utáni linképítéshez szükséges a részletes kereső motor algoritmus ismeret, továbbá azt is ismerni kell, hogy mi változott meg az algoritmusban. A nem természetes vagy manipulált linkek építése több rosszhoz vezet, mint jóhoz.
Miért rossz SEO szempontból a backlinkek vásárlása?
3. Nem adsz neki elég időt. Az online marketing hasonlít a tőzsdéhez. Idővel a befektetés költsége visszatér, és pénzt fogunk nyerni, de ha túl hamar abbahagyod, akkor lehet, hogy rosszabbul fogsz állni, mint kezdéskor.
Bármilyen SEO munkálat megkezdése előtt érdemes elolvasni A SEO szolgáltató cég vezérigazgatójának, Sam McRoberts posztját. Előtérbe hozza az organikus keresési helyezések nyereségi lehetőségeit, valamint azt is taglalja, hogy miért nem érdemes az online marketinget egy rövid távú taktikának tekinteni.
4. Túl alacsony költségvetés. Sok vállalkozás tulajdonost láttam, akiket nagyon vonzott az alacsony költségű SEO szolgáltatás, ahol azt ígérték, hogy a csillagokat is lehozzák, aztán haszontalan szolgáltatást nyújtottak a végén. Egyszer például volt olyan, hogy egy előző alacsony költségű SEO cég munkáját ellenőriztem, aztán észrevettem tele lett az ügyfél oldala olyan cikkekkel, amelyek helytelen nyelvtannal voltak írva, telezsúfolva kulcsszavakkal, ez pedig egyáltalán nem segít. Összesen 250 szó hosszú cikkek voltak, ami nem elég alapos. Első gondolatom az volt, hogy „Senki sem akar ilyet a weboldalára.”
Sajnos sok alacsony költségű SEO szolgáltató maradt meg a Penguin előtti SEO korszakban, így meggyőzik a vállalkozás tulajdonosait, hogy az alacsony minőségű spam taktika működőképes, elveszik a pénzüket, miközben negatív vagy semmilyen hatással vannak az oldalra.
Tehát milyen taktikát érdemes használni?
• Építsd ki a saját márkádat vendég blogokkal
• Használd ki a közösségi oldalak általi marketinget, hogy természetes módon építsd ki a márkád közösségi jelenlétét
• Készíts egy minőségi tartalom tervet, hogy beérkező linkeket generálj
5. Nincs megfelelően elosztva a munka. Az online marketing túl nagy és összetett ahhoz, hogy csak egy ember kezelje azt. A jó online marketing egy szakértőkből álló csapatot követel meg. Természetesen egy helyi csapat felbérlése költséges lehet, éppen ezért dönt egyre több vállalkozó úgy, hogy inkább online marketing ügynökségeknek adják a munkát.
Például felbérelhetsz egy szabadúszó írót és szerkesztőt az olyan oldalakról, mint az Elance, hogy írjanak tartalmat a céges blognak. Továbbá közösségi oldal marketingest is felbérelhetsz, hogy kezelje a közösségi oldalakat.
A lényeg az, hogy sokféleképpen lehet költséghatékonyan csinálni az online marketinget. Gondolkodj kreatívan és oszd el a munkát hatékonyan!
