Keresőmarketing és keresőoptimalizálás

Mi a keresőmarketing, és mire jó?

A keresőmarketing (angoul SEM, azaz Search Engine Marketing) fogalma nem azonos a keresőoptimalizáláséval (angolul SEO-éval, ami a Search Engine Optimization rövidítése). Ezt azért tartottam fontosnak megemlíteni, mert sokan összekeverik egymással a kettőt. Mi is tehát a különbség köztük? A válaszból az is ki fog derülni, hogy mi okozza az említett zavart az emberek fejében. A helyzet ugyanis hasonlít a „minden bogár rovar, de nem minden rovar bogár” esetéhez, ahol a bogár a SEO, a rovar pedig a SEM. A SEO tehát a SEM egyik részterülete, azaz a keresőmarketing egy tágabb fogalom, mint a keresőoptimalizálás. És mivel tágabb, a SEO-n kívül más is tartozik bele, mégpedig a keresőreklámozás (angolul SEA, azaz Search Engine Advertising). A keresőmarketing tehát egy gyűjtőfogalom, amely a keresőoptimalizálás és a keresőreklámozás területét foglalja magába.

És akkor most nézzük meg, miben áll a fenti két részterület lényege. A keresőoptimalizálás (amelyre ezentúl csak SEO-ként fogok hivatkozni) azt az online tevékenységet jelenti, amelynek keretében külön ilyen irányú képesítéssel rendelkező szakemberek erőfeszítéseket tesznek annak érdekében, hogy egy adott weboldal egy vagy több kiválasztott keresőprogram (Magyarországon ilyenkor szinte mindig csak a Google jön számításba) találati listáiban minél jobb helyre kerüljön.

mi a keresőmarketing és keresőoptimalizálás

mi a keresőmarketing

Ezt úgy érik el, hogy először is a weboldalon levő tartalom alapján meghatároznak egy vagy több olyan szót vagy több szóból álló szókapcsolatot (a SEO-s szaknyelv mindkettőt kulcsszónak nevezi), amelyre ha rákeres valaki az interneten, és a találatok között megjelenik az említett weboldal, amelynek likjére ezután rákattint, akkor minél nagyobb valószínűséggel úgy fogja érezni, hogy az előtte megnyíló oldal témájában kapcsolódik ahhoz a területhez, amelyre a keresése irányult – más szóval a keresésében szereplő kulcsszó vagy kulcsszavaknak megfelelő, releváns tartalmat talált.

Tehát ha valaki pl. Budapest Zugló kerületében keres számítógépszervizt, és a Google keresőmezejébe beírja, hogy „számítógépszerviz zugló” (idézőjelek nélkül) vagy hibásan, hogy „számítógép szerviz zugló” (SEO során fontos figyelembe venni, hogy sok embernek nem tökéletes a helyesírása!), majd a megjelent találatok közül rákattint egyre azért, mert a lista tetején van vagy mondjuk azért, mert a link vastagon szedett címében egy, a lakhelyéhez közeli utca neve szerepel, akkor egy olyan oldalra jut, amely valóban egy, a link címében jelzett utcában levő számitógépszervizé (nem pedig mondjuk egy akármilyen számítógépes témájú blogbejegyzésé, amelynek a hozzászólásaiban egymástól függetlenül fellelhető a számítógépszerviz és a zugló szó, valamint az említett utca neve).

Ha megvannak az adott oldal témáját minél jobban leíró és az emberek által minél gyakrabban keresett kulcsszavak, akkor már csak a konkurrenciával kell „elbánni” különböző SEO-s technikák segítségével, amelyek lényege leegyszerűsítve a népszerűsítendő oldal tartalmának, az internetezők szokásainak és e kettő összefüggéseinek figyelésében áll. A SEO tudománya tehát lényegében az interneten zajló természetes jelenségekre alapoz.

A keresőreklámozás (amelyet ezentúl csak SEA-nak fogok írni) ezzel szemben „felülbírálja” a fent említett természetes jelenségeket, és, egy sokkal direktebb megközelítést képviselve, fizetett hirdetések segítségével igyekszik minél nagyobb forgalmat irányítani egy adott weboldalra. Ezek a fizetett hirdetések ugyancsak bizonyos kulcsszavakra történő rákeresésekkor jelennek meg, azonban a fent említett természetes (ún. organikus) találati listától jól láthatóan elkülönítve, általában afölött vagy alatt. Egy SEA segítségével népszerűsített oldal esetében tehát nem kritikus a rajta közölt tartalom színvonala, szemben a SEO-s technikákkal előkelő helyezést elért oldalakkal (a fent említett SEO-s technikák közül az egyik a minél minőségibb tartalom generálása). Az viszont természetesen az ilyen oldalakkal szemben is elvárás, hogy témájukban megfeleljenek azoknak a kulcsszavaknak, amelyeket „meghallva” fizetett hirdetéseik a látogatók szeme elé kerülnek. Az ezzel ellentétes gyakorlat az interneten félrevezetésnek, csalásnak számít, amelyet a keresőprogramok nem tolerálnak, és különböző szankciókkal sújtanak.

A keresőmarketing tehát lehetővé teszi az ember számára, hogy népszerűsítse weboldalát akár természetesebb, SEO-s módszerek segítségével, csak az oldal optimalizálására költve, akár kemény, de a legtöbb esetben megtérülő forintokat kifizetve a „ranglétrán” történő feljebb jutáshoz és ott maradáshoz.