Linképítés: linképítés útmutató, linkek típusai

A linképítésről

A keresőoptimalizálás egyik legfontosabb részfolyamata a linképítés. Ennek célja elsősorban, hogy egy adott weboldalra minél erősebb és több külső hivatkozás irányítson, ennek eredményeképpen növekedjen az oldal látogatottsága, és ezzel egyenes arányban nőjön a szolgáltatás iránti érdeklődés is.

A linképítés tulajdonképpen 1998-ban vette kezdetét a Google PageRank (PR) bevezetésével. Közel 10 éven át ez volt e legkiemelkedőbb SEO mutató. A működése nagyon egyszerű, azon oldalak rendelkeztek magas PR értékkel, melyekre minél nagyobb és minél több PR értékű oldal linkelt. Sokáig ez határozta meg, hogy egy oldalt a találati listán a keresők milyen pozícióba kategorizáljanak. Tehát ebből egyenesen következett a linképítés piacának a kiépülése is.

Aztán e mellett egy másik nagy újdonság volt, melyet szintén a Google fejlesztett ki, hogy a linkre helyezett szövegekben, – melyet horgonyszövegnek (anchor text) is nevezünk -, található kulcsszavak eltárolásra kerültek a keresőben, melyeket aztán a keresések során figyelembe is vett. Éppen ezért a horgonyszövegek is nagy jelentőséggel bírtak a keresőoptimalizálás korai szakaszában a linképítés területén, mely a kétezres évek első évtizedének végéig tartott. Ennek a technikája úgy zajlott, hogy kommentekkel spam – elték tele a blogokat, törekedve a minél magasabb számú hivatkozás generálására. Ma már ennél sokkal fontosabb szempont, hogy egy link lényeges, meghatározó szövegben kapjon helyet, amely legalább pár száz karakterből áll.

Ez idő tájt egyre nagyobb teret hódított a kölcsönös, egymásra hivatkozásnak a gyakorlata, melyet reciprokális linknek nevezünk. Az adott oldalra mutató linkek száma volt a meghatározó, ezért a SEO-t végző szakemberek mindent megtettek annak érdekében, hogy az általuk kezelt weboldalak linkjeit népszerűsítsék. azonban pár éve már a Google nem csak szűri, de bünteti is az úgynevezett linkkatalógusban megtalálható oldalakat. Ugyani is sokáig működő dolog volt az a tevékenység, hogy egyes webhelyeken több száz hivatkozást összegyűjtő oldalakat alkottak meg linképítés céljából. Ebben sokan pénzkereseti lehetőséget véltek látni. Azonban ez a szemlélet teljesen ellentétben van a keresők törekvéseivel, akik számára az a fontos, hogyhogy a felhasználók számára a minőségi és tartalmas oldalak kerüljenek a keresési listák élére. Nagyon sok linkkatalógus, fizetős és ingyenes változat jött létre, melyekre a web szakemberek beküldhették a saját hivatkozásaikat, és ezáltal növelték annak értékét.

Aztán 2012. április 4-én bevezetésre került az úgynevezett Pingvin nevű algoritmus, melyet a Google alkalmazott, és ez a módszer teljesen feleslegessé, sőt károssá vált. A Pingvin algoritmus célja az volt, hogy spam jellegű keresőoptimalizáló technikákat visszaszorítsa, használatának eredményeként sok korábban használt linképítési módszer használhatatlanná vált, mégpedig azért is mert, a kereső vagy egyáltalán nem veszi figyelembe az adott hivatkozást, valamint még az oldalt is bünteti, ha úgy ítéli meg, hogy az oldal hasonló módszereket alkalmaz. A büntetés többféleképpen történhet, mint például a PageRank érték lecsökkentése, vagy a találati listában az adott oldalt hátrébb rangsorolja, ne adj, isten még törli is, vagy kizárja az oldalt az indexből.

Mindezek következményeként ma már a leghatásosabb módszer az úgy nevezett „prémium linképítés”, mely azt jelenti, hogy a hivatkozásokat elsősorban megbízható, terjedelmesebb és megfelelő szövegkörnyezetben helyezik el.

Linkek típusai

Reciprokális linkek:

Mit is nevezünk reciprokális linknek, azt, amikor két webhely közt kölcsönös hivatkozás vélhető felfedezni, ennek célja a kétirányú forgalom előidézése, fenntartása. Értéke annál magasabb, minél nagyobb bizalmi indexszel rendelkező weboldalon jelenik meg.

Bevett gyakorlat volt, hogy az oldalak fenntartói, különféle linképítői katalógusokba, adatbázisokba regisztrálták az üzemeltetett oldalakat. Már a ez a módszer már elavulttá vált és nem is javasolják használatát a szakemberek. A Google a mestersége linképítés visszaszorítására, 2012-ben bevezette a Pingvin algoritmust, mely alkalmazásától kezdve a mesterséges linképítés módszerét használó oldalakat büntetéssel is sújtja. Mivel ilyen jellegű szűrést a Google-n kívül más kereső rendszerek is alkalmaznak, a linképítésben a reciprokális linkek jelentősége nagymértékben növekedett az elmúlt pár évben.

Forrás link:

Ez egy olyan hivatkozás kategória, mely lehet egy irányú, de akár két irányú is. A keresőoptimalizálás fontos része ma már a forrás linkek. Ma már a keresők többsége, a magas bizalomszámú, hosszabb ideje jelen lévő weboldalakról származó linkeket részesítik elsősorban előnyben, melyek tartalma is releváns. A keresőoptimalizálás szempontjából lényeges forrás linkekre jellemző, hogy rendszeresen látogatott és magasnak mondható PageRank értékkel rendelkező oldalról származzanak, és ezek önmagukban is tartalmas, és hasznos részét képezzék.

Annak érdekében, hogy a linkek minél erősebbek legyenek, célszerű természetes környezetükben elhelyezni őket, valamint ha megfelelő arányban van a link és az egyszerű szöveg az oldalon. Fontos tényező az is, hogy a link lehetőség szerint ne szerepeljen túl sokszor egy helyen, valamint, hogy a keresők által minőséginek ítélt, és nagy bizalom indexszel rendelkező oldalon szerepeljen. Fontos tényező még az is, hogy az aloldalak is ugyan olyan arányban szerepeljenek a hivatkozások közt, mint a főoldalak. És fontos szempont az is, hogy a linképítést lehetőség szerint kézi, manuálisan műveletekkel történjen, nem pedig programok segítségével.

Blogok és fórumok

Korábban bevált módszer volt az a technika is miszerint egy-egy linket fórumokon aktív hozzászólók aláírásaiban jelenítettek meg, ezzel biztosítva a nagyszámú megjelenést, azonban manapság már a keresőmotorok képesek ezeket is kiszűrni, éppúgy, mint a linkgyűjtő oldalakat. Az való igaz, hogy nagy látogatottságot eredményezett ez a módszer is, viszont megfelelő hatást nem értek el vele.

Fentivel megegyező módszernek bizonyult az a megoldás is, amikor blog bejegyzések alatt szerepeltették a linkeket hozzászólásokban. Az eredmény is hasonló volt, annyi különbséggel, hogy ha blog-nak jó a bizalmi indexe, akkor az, nagymértékben segítheti a linképítést.

Social bookmarking

Nézzük, hogy mit is jelent ez a kifejezés tulajdonképpen: közösségi könyvjelzős oldal, tehát az ilyen típusú gyűjtőoldalak összefoglaló neveként is használhatjuk, többnyire az angol megnevezés a használatos.  A lényege abban rejlik, hogy a felhasználók küldik be a megítélésük szerint érdekesnek vélt oldalak linkjeit egy létrehozott linkgyűjtő oldalra, ezáltal másokkal is megtudják osztani, Ugyan a keresőmotorok nem tartják túl értékes linkeknek ezeket, de mégis felismerik őket, és ezáltal vitathatatlan a pozitív hatása.

PR-cikkek, avagy publik relations

A PR- cikkek, általában ingyenesen megjelenő anyagok, melyek egy vállalkozás marketing részét képezik. Linképítésben PR- cikknek nevezik azt a tevékenységet, amikor a katalógus leírásnál hosszabb, egyflekkes, a felhasználóknak tartalmas és értékes tartalmat, melynek az a célja, hogy értékes linkek jelenjenek meg.

Mivel a Google web spam- ellenes algoritmusai finomodtak, ezeknek a linkeknek egyre nagyobb a jelentősége.

Fontosabb fogalmak, kifejezések:

Látogatottság

A keresőoptimalizálás és azon belül a linképítés elsőfokú célja az, hogy a weboldal látogatottsága növekedjen, és ezáltal a forgalma is. Ez leginkább úgy érhető el, hogy minél több, és minőségibb honlapon történő hivatkozásnak köszönhetően a keresők találati listáján jobb pozíciót érünk el.

A keresőmotorok nagyon sok mindent figyelembe vesznek annak a megállapításnak az érdekében, hogy egy weboldal mekkora bizalmi indexszel rendelkezik. Az egyik tényező például a látogatottság mértéke, és hogy az a magas látogatottság mennyi ideig aktív és stabil.

A keresőoptimalizálásnak köszönhetően, nem csak a látogatottság növelhető, hanem az is elősegíthető, hogy hasznos látogatottság történjék, tehát, hogy konkrétan azok keressék fel az oldalt, akiket kifejezetten az a téma érdekel, mert az ilyen látogatókból lesz a potenciális, tudatos vásárló.

Bizalmi index

TrustRank angol kifejezés, mely magyarul a bizalmi index-et jelenti, sok-sok apró tényezőből áll. Ez alapján állapítják meg a keresőmotorok, hogy milyen minőségű egy adott link, vagy weboldal. Annak érdekében, hogy egy weboldal bizalmi indexe magas legyen, fontos hogy az alábbi tényezők mind megvalósuljanak. Mint például az, hogy kellően koros legyen az oldal, az oldalon megjelenített tartalmak állandóak legyenek, és tematikája hasonló legyen a működése alatt. Fontos, hogy legyenek állandó látogatói, és semmi esetre se tartalmazzon halott hivatkozásokat, mert csak így érhető el, hogy a keresők a hivatkozásokat minőségi linknek értékelje. Ezzel ellentétben a linképítő katalógusok duplikált hivatkozásait a keresők szűrik, és ennek értelmében az oldalt hátrébb is sorolja.