Mit jelent a keresőmarketing, és mire jó?
A keresőmarketing az angol SEM (Search Engine Marketing) mozaik szóból ered, ami nem összekeverendő a keresőoptimalizálással azaz a SEO-val (Search Engine Optimization). Ezt fontos megemlíteni még pedig azért, mert sokan hajlamosak vagyunk a két fogalmat összekeverni. De mi a különbség közöttük? A válaszból kiderül, miért keverik össze a fogalmakat előszeretettel. Az eset hasonlít a minden bogár rovar, de nem minden rovar bogárhoz, ahol a bogár a SEO, a rovar pedig a SEM. A SEO a SEM egyik részterülete, tehát a keresőmarketing egy tágabb fogalom, mint a keresőoptimalizálás. Mivel tágabb fogalom a SEO-n kívül mást is tartalmaz, mégpedig a keresőreklámozást (SEA azzaz Search Engine Advertising). A keresőmarketing tehát nem más mint gyűjtőfogalom, amely a keresőoptimalizálás és a keresőreklámozás területét összefoglalja,
Most vizsgáljuk meg közelebbről, mi a fentebb megnevezett két terület lényege. A keresőoptimalizálás amit ezentúl csak SEO-nak fogok hívni, azt az online tevékenységet jelenti, amikor ilyen irányú szakképesítéssel rendelkező szakemberek nagy erőkkel dolgoznak azon, hogy a weboldalunk egy vagy több keresőprogram által (Magyarországon a Google a legnépszerűbb) a legjobb helyezést érje el a találati listában. Ezt úgy tudják elérni, hogy a weboldalon lévő tartalom alapján egy vagy több szóból álló szókapcsolatot meghatároznak (ezt a SEO kulcsszónak nevezi) amelyre ha rákeresünk az interneten, akkor a találatok között megjelenik az említett weboldal, melynek linkjére rákattintunk. Ha ezt elérjük, akkor a látogató minél jobban azt érzi majd, hogy az előtte megnyíló oldal a témáját tekintve kapcsolódik az általa beírt kulcsszóval, azaz releváns tartalmat talált.
Szóval ha valaki például Budapesten Zugló kerületében számítógépszervizt keres, akkor beírja a Google keresőbe, hogy “számítógépszerviz Zugló” majd a megjelent találatok közül rákattint egyre azért, mert a lista tetején van vagy mondjuk azért, mert a link vastagon szedett címében egy, a lakhelyéhez közeli utca neve szerepel, akkor egy olyan oldalra jut, amely valóban egy, a link címében jelzett utcában levő számitógépszervizé (nem pedig mondjuk egy akármilyen számítógépes témájú blogbejegyzésé, amelynek a hozzászólásaiban egymástól függetlenül fellelhető a számítógépszerviz és a zugló szó, valamint az említett utca neve).
Ha sikerült meghatározni az adott oldal témáját minél pontosabban leíró az emberek által minél gyakrabban keresett kulcsszavakat, akkor már csak a konkurenciát kell a trónról letaszítani SEO technikák által, melynek egyszerűen lényege az, hogy az adott oldal tartartalmát népszerűsítsünk az internetezők szokásaihoz igazodva.
A SEO tudománya tehát lényegében az interneten zajló természetes jelenségekre alapoz.
A keresőreklámozás azaz a SEA, ezzel szemben nekimegy a fentebb írt természetes jelenségeknek, és egy sokkal direktebb megközelítést képvisel, mivel fizetett hirdetés segítségével igyekszik forgalmat generálni egy weboldalra. A fizetett hirdetések csak bizonyos kulcsszavakra történő kereséskor jelennek meg, annyi különbséggel, hogy az úgynevezett organikus azaz természetes listától jól láthatóan elkülönül.
Egy SEA segítségével népszerűsített oldal esetében tehát a rajta közölt tartalom színvonala kevésbé lehet színvonalasabb, de a SEO-s technikákkal előkelő helyezést elért oldalaknál nagyon fontos a minél minőségibb tartalom generálása.
Az viszont természetesen az ilyen oldalakkal szemben is elvárás, hogy témájukban megfeleljenek azoknak a kulcsszavaknak, amelyeket „meghallva” fizetett hirdetéseik a látogatók szeme elé kerülnek. Az ezzel ellentétes gyakorlat az interneten félrevezetésnek, csalásnak számít, amelyet a keresőprogramok nem tolerálnak, és különböző szankciókkal sújtanak.
A keresőmarketing tehát lehetővé teszi az ember számára, hogy népszerűsítse weboldalát akár természetesebb, SEO-s módszerek segítségével, csak az oldal optimalizálására költve, akár kemény, de a legtöbb esetben megtérülő forintokat kifizetve a „ranglétrán” történő feljebb jutáshoz és ott maradáshoz.
