A keresőoptimalizálás lényege dióhéjban

Mit jelent a keresőoptimalizálás?

A keresőoptimalizálás (angol rövidítéssel SEO = search engine optimization) az a folyamat, amellyel befolyásolható egy weboldal online megjelenése valamely keresőprogram nem fizetett találati listájában (amelyet organikus találati listának is hívnak). Általánosságban véve minél jobb pozícióban (minél feljebb) és minél gyakrabban jelenik meg egy weboldal a találati listákon, annál több látogatója lesz a keresőprogramok használói közül, és ezekből a látogatókból később vásárlók lehetnek. A keresőoptimalizálás tevékenység különböző keresési fajtákat célozhat meg, mint pl. képkeresést, videókeresést, tudományos szövegek keresését, hírkeresést és szakterület szerinti vertikális keresést. A SEO eltér a lokális keresőoptimalizálástól, mert míg az utóbbi célja egy vállalkozás online jelenlétének optimalizálása oly módon, hogy annak weboldalait a profiljába tartozó termékekre vagy szolgáltatásokra irányuló lokális keresések eredményeként megjelenítsék a keresőprogramok, addig az előbbi inkább az országos és a nemzetközi keresésekkel foglalkozik.

A SEO (keresőoptimalizálás) mint internetmarketing-stratégia vizsgálja, hogyan működnek a keresőprogramok, következtetve az azok mögött lévő számítógépes algoritmusokra, a keresőprogramokba beírt kulcsszavak (szavak, szókapcsolatok és mondatok) alapján figyeli, hogy mi érdekli az embereket, és figyelembe veszi azt is, hogy az adott célcsoport mely keresőprogramokat részesíti előnyben. Egy weboldal optimalizálása többek között abban áll, hogy módosítják, ill. bővítik a rajta levő tartalmakat, valamint HTML- és egyéb, ahhoz kapcsolódó programozást végeznek egyrészt az oldalnak bizonyos kulcsszavakra történő optimalizálása céljából, másrészt a keresőprogramok indexelési tevékenységének megkönnyítése érdekében. Egy további SEO technika az, amikor a visszamutató linkek számának növelése által növelik egy weboldal népszerűségét. Világviszonylatban 2015. májusában a mobiltelefonról érkező internetes keresések száma meghaladta az asztali számítógépekről érkezőkét, és ezt követően a Google termékeinek fejlesztésében a hangsúlyt áthelyezte a mobilkeresésre. Mindezek hatására több cég elkezdte átértékelni internetmarketing-stratégiáját.

A keresőoptimalizálás nem minden weboldal számára optimális stratégia, és az adott oldal tulajdonosának céljaitól függően adott esetben eredményesebb lehet pl. a kattintás alapú (PPC) fizetett hirdetések módszere. A keresőalapú hirdetési kampányok megtervezésével, folytatásával és menet közbeni optimalizálásával foglalkozó ágazat a keresőmarketing (SEM). Ez leegyszerűsítve annyiban tér el a SEO-tól, hogy az organikus helyezések helyett a fizetett helyezésekkel foglalkozik. Számára az a lényeg, hogy az adott weboldal szem előtt legyen, függetlenül attól, hogy annak témája és tartalma mennyire releváns. Fontos, hogy egy webfejlesztő kiemelt jelentőséget tulajdonítson a keresőmarketingnek, mivel a legtöbb internetező a kiemelt hirdetésekre kattint rá a találati listákban. Egy sikeres keresőoptimalizálási kampánynak része lehet az internetezőkre meggyőző erővel ható, színvonalas weboldalak készítése, a kampány eredményességének figyelhetősége érdekében az oldalakra analitikai programok telepítése és az oldal konverziós arányának javítása is.

A keresőoptimalizálás nagyon jó, többszörösen megtérülő befektetés, de biztosan csak akkor lesz az, ha megfelelő tudású szakemberre vagy szakembergárdára bízzuk a dolgot. Ez annál is inkább fontos, mert az internet világában meglehetősen mozgalmas az élet, ezért azt a siker érdekében folyamatosan figyelemmel kell kísérni. A keresőprogramok bármikor módosíthatják algoritmusaikat, ami hatással lehet egy weboldal találati helyezésére, adott esetben akár komoly látogatottságcsökkenést is okozva. A Google ügyvezető igazgatója, Eric Schmidt elmondása szerint pl. cége 2010-ben több mint 500-szor változtatott az általuk használt algoritmusokon, azaz átlagosan naponta majdnem másfélszer. Ezért tehát egy weboldal üzemeltetője akkor jár el bölcsen, ha oldala látogatottságának szinten tartását olyan SEO szakemberekre bízza, akik maximálisan naprakészek a témában.