A fehér, fekete és szürke kalapos keresőoptimalizálás
(white, black and grey hat SEO)
A keresőoptimalizálás (angol rövidítéssel SEO) ún. fehér kalapos fajtája a keresőprogramok gyártói által megállapított szabályoknak megfelelő SEO technikákat foglalja magában, a fekete kalapos fajtája pedig a szabályokat teljes mértékben kikerülőket. Az első megközelítés általában lassabban térül meg, viszont hosszabb távú fennmaradást biztosít az érintett weboldalak számára, a második hamarabb hoz látható eredményt, viszont – azon túl, hogy a versenytársakkal szemben nem etikus ennek az eszközeihez nyúlni, valamint az internet fejlődését is hátráltatja az ilyen tevékenység, mert a keresőprogramok fejlesztőinek és a fehér kalapos SEO szakemereknek is plusz munkájukba kerül a tisztességtelen internetes szereplők elleni küzdelem – az így „kezelt” weboldalak hosszabb távon nagy valószínűséggel halálra vannak ítélve. És végül létezik még a köztes zóna is a csak mérsékelt kockázatot vállalni szándékozók (vagy esetleg etikai megfontolásból bizonyos eszközök használatától már visszariadók) számára, amelyet szürke kalapos SEO-nak hívnak.
A két szélső megközelítés ismertetését a fekete kalapos SEO-val kezdem. Ennek legjellemzőbb ismérve az, hogy az keresőoptimalizálás során nem foglalkoznak az internetezők (leendő ügyfeleik) megnyerésével, hanem az emberi tényezőket teljesen figyelmen kívül hagyva kizárólag a keresőprogramok manipulálására összpontosítanak. Ezt a technikát főleg kiskereskedelmi és fizetős weboldalak szokták előszeretettel alkalmazni. Lássunk néhányat a fekete kalapos technikák közül:
– Az oldal tartalmához nem kapcsolódó, a látogatók számára csalétekül szolgáló kulcsszavak használata a szövegben
– Automatikus tartalomgenerálás, amikor egy weboldalon a fő tartalmat számítógép írja (aminek eredménye olyan eszeveszett hablaty, amely jóval túltesz a Google fordító által generált szövegeken) vagy amikor ember által írt blogbejegyzésekhez „szól hozzá” számítógép
– Gateway (átjáró) oldalak használata, amelyeken rengeteg, csalétekként szolgáló kulcsszó található, és amelyek az érkező látogatókat átirányítják valamilyen, a gateway oldal fenntartójának érdekeltségébe tartozó oldalra
– Az ún. cloaking (álcázás), amikor egy weboldal teljesen más tartalmat mutat a keresőprogramok felé, mint amivel aztán az oda érkező látogatók találkozni fognak
– Láthatatlan (pl. háttérszínnel vagy észrevehetetlenül kis méretű karakterekkel szedett) szöveg vagy linkek használata a keresőprogramok megtévesztése céljából
– Ismétlődő (duplikált) tartalmak használata, amikor más oldalakról vett szövegeket tesznek közzé változtatás nélkül vagy amikor egy adott weboldal több aloldalán ismétlődik ugyanaz a szöveg
És most térjünk át a fehér kalapos keresőoptimalizálás ismertetésére. Ennek a megközelítésnek is megvannak a maga technikái, amelyek közül néhányat az alábbiakban ismertetek:
– Minőségi tartalom, amely eredeti, az általunk képviselt nichéhez szorosan kapcsolódó, helyesírási és egyéb nyelvi hibáktól mentes szövegeket jelent
– Megfelelő kulcsszóhasználat, amely sokszor nem csak egyszavas, hanem hosszabb, ún. long-tail kulcsszavak alkalmazását is jelentheti
– Linkek szerzése, amely ma már elsősorban azt jelenti, hogy minőségi tartalommal és az oldal megfelelő helyeken való hirdetésével arra ösztönözzük más oldalak fenntartóit, hogy belinkeljék az oldalunkat; fontos az is,
hogy az oldalunkra mutató linkeket tartalmazó oldalak Google általi megítélése jó legyen
– Olyan belső linkek használata, amelyek megkönnyítik az oldalunkon belüli tájékozódást
– Olyan meta leírás (a találati listákban az oldalak címe alatt olvasható rövid ismertetőszöveg) használata, amelyet nem a keresőprogramok számára fogalmaztunk meg, hanem célcsoportunkat szólítjuk meg általa lényegre törő módon
A szürke kalapos keresőoptimalizálás mibenléte a fentiek alapján magától értetődő, ezért arra nem is térek ki külön.
A eddigiek ismeretében már rajtunk áll a választás, hogy milyen kalapot veszünk fel weboldalunk népszerűsítéséhez. Egy dolog felől mindenesetre nyugodtak lehetünk: ha komoly SEO céget bízunk meg weboldalunk „felkarolásával”, ők biztosan nem fognak elmenni a sötétebb irányba.
